前言：
由于婴配粉市场受新生儿数量影响正在萎缩，成人奶粉作为竞争格局尚未明晰的潜力赛道增量空间更可期待；同时，在国内老龄化背景下，成人奶粉渗透率有望持续提升，行业扩容确定性较高，尤其是中老年市场潜力较大。此外，2025年2月8日起，成人奶粉新国标正式实施，驱动乳企从“粗放式扩张”转向“精细化创新”，通过配方升级、精准细分和品质认证构建竞争壁垒。
1、成人奶粉新国标主要新在4大方面
根据观研报告网发布的《中国成人奶粉行业发展趋势研究与投资前景预测报告（2025-2032年）》显示，2月8日起，成人奶粉新国标正式实施！按照国家规定，即日起，成人奶粉需符合新国标要求，老国标产品将不能进行生产，行业大洗牌开始了！这是自2010年之后，时隔14年，国家再度出手，推出新国标，对乳粉和调制乳粉原料来源纯度、特色奶畜乳粉、理化指标以及微生物含量等作出了新规定，提高了成人奶粉的准入门槛。
成人奶粉新旧国标对比情况
类别 | 老国标 | 新国标 |
名称 | 食品安全国家标准乳粉（GB 19644-2010） | 食品安全国家标准乳粉《食品安全国家标准乳粉和调制乳粉》（GB 19644-2024） |
术语和定义 | 乳粉:以生牛(羊)乳为原料，经加工制成的粉状产品。 | 乳粉:以单一品种的生乳为原料,经加工制成的粉状产品。 |
调制乳粉:以生牛(羊)乳或及其加工制品为主要原料，添加其它原料，添加或不添加食品添加剂和营养强化剂，经加工制成的乳固体含量不低于70%的粉状产品。 | 调制乳粉:以单一品种的生乳和(或)其全乳或脱脂及部分脱脂)加工制品为主要原料,添加其他原料(不包括其他品种的全乳、脱脂及部分脱脂乳)、食品添加剂、营养强化剂中的一种或多种,经加工制成的粉状产品,其中来自主要原料的乳固体含量不低于70% | |
技术要求-感官要求 | 色泽:乳粉呈均匀一致的乳黄色 | 色泽:呈均匀一致的乳白色或乳黄色 |
滋味、气味:乳粉具有纯正的乳香味 | 滋味、气味:乳粉具有固有的乳滋味、气味 | |
检验方法:取适量试样置于50mL烧杯中，在自然光下观察色泽和组织状态。闻其气味，用温开水漱口，品尝滋味。 | 检验方法:取适量试样置于干燥、洁净的白色盘(瓷盘或同类容器)中,在自然光下观察色泽和组织状态。冲罚后，嗅其气味漫开水漱口,品尝滋味 | |
技术要求-理化指标 | 脂肪检验方法:GB 5413.3 | 脂肪检验方法:GB5009.6 |
复原乳酸度检验方法:GB 5413.34 | 复原乳酸度检验方法:GB5009.239 | |
蛋白质、脂肪及水分的单位:% | 蛋白质、脂肪及水分的单位:g/100g | |
技术要求-微生物限量 | 微生物限量还应符合表3的规定 | 致病菌限量应符合GB29921的规定；微生物限量还应符合表3的规定 |
不适用于添加活性菌种(好氧和兼性厌氧益生菌)的产品 | 不适用于添加活性菌种(好氧和兼性厌氧)的产品(如添加活菌,产品品中活菌数应≥106CFU/g) |
资料来源：观研天下整理
2、我国成人奶粉行业扩容确定性较高，中老年市场潜力较大
由于婴配粉市场受新生儿数量影响正在萎缩，成人奶粉作为竞争格局尚未明晰的潜力赛道增量空间更可期待；同时，在国内老龄化背景下，成人奶粉渗透率有望持续提升，行业扩容确定性较高。根据数据显示，2023年，我国成人奶粉行业市场规模为256.02亿元，预计2024年市场规模将达到286.82亿元。
数据来源：观研天下整理
根据天猫国际数据，近三年国内成人奶粉复合增长率达23.6%，尤其50岁以上消费群体贡献62%的销售额，而婴幼儿奶粉市场规模则在2023年同比下降4%。由此可见，我国中老年成人奶粉市场潜力较大，预计到2024年市场规模将达到126.82亿元。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
3、龙头乳企逐步布局成人奶粉市场，行业加速跃迁
因此，近年来，龙头乳企逐步将目光转向成人奶粉市场，如伊利针对不同消费群体的不同具体需求推出学生奶粉、女士奶粉、全家营养奶粉等差异化品类，2023年伊利成人奶粉零售额市占份额约23.3%，稳居细分市场第一。
主要乳企布局成人奶粉市场概况
企业名称 | 成人奶粉产品 |
伊利 | 推出“欣活”系列中老年奶粉，主打骨骼健康、血糖管理，并通过“中国居民膳食指南”合作强化专业背书。 |
蒙牛 | 旗下“雅士利”推出“悠瑞”系列，针对中老年人群，强调钙铁锌、益生菌等功能；蒙牛还与医疗机构合作研发特定配方。 |
飞鹤 | 布局成人奶粉赛道，推出“爱本”系列，聚焦50+人群，突出乳铁蛋白、硒等增强免疫力的成分。 |
君乐宝 | 推出“馨意”女性奶粉和“乐钙”中老年奶粉，结合低GI、胶原蛋白等概念抢占细分市场。 |
雀巢 | “怡养”系列覆盖心脑血管健康、骨骼健康等功能，利用全球研发资源推出本土化配方。 |
惠氏 | 旗下“S-26”推出成人营养品牌“铂臻”，主打脑健康、抗氧化等高端需求。 |
a2、达能 | 通过跨境电商引入成人奶粉，强调A2蛋白、低致敏性等差异化卖点。 |
资料来源：观研天下整理
伊利成人奶粉产品矩阵
资料来源：伊利官网
与此同时，上述新国标政策也倒逼乳企改革，从去年3月政策公布到今年2月正式实施，有近1年左右的过渡期，不少企业迅速调整，适应变化。布局速度上，响应最快的为蒙牛，不仅较早布局全系列新国标产品，还首发了一系列中老年奶粉新品。此外，a2、和氏等也反应迅速，前瞻性推出新国标产品。
乳企对新国标成人奶粉产品规划的核心策略
核心策略 | 乳企的产品规划 |
配方升级：精准匹配新国标 | 伊利“欣活”升级版：蛋白质含量提高至28g/100g（超国标20%），添加维生素K2+钙组合，强化骨骼健康。 |
飞鹤“爱本”系列：采用水解乳清蛋白技术，提升吸收率，符合国标对“易吸收”的要求。 | |
蒙牛“悠瑞”添加植物甾醇酯（降胆固醇）和乳双歧杆菌（肠道健康），通过临床实验验证功效。 | |
君乐宝推出“零乳糖成人奶粉”，满足乳糖不耐人群需求，符合国标对特殊人群产品的规定。 | |
细分人群：从“泛中老年”到精准定位 | 飞鹤针对50-60岁人群推出“基础营养型”，60岁以上人群主推“免疫增强型”。 |
伊利“女士配方奶粉”添加胶原蛋白和铁；蒙牛“悠瑞活力+”针对运动人群添加乳清蛋白和BCAA。 | |
雀巢“怡养”推出“控糖奶粉”（低GI配方）和“心护配方”（含Omega-3），需提供医学循证依据。 | |
品质与认证：强化高端化标签 | 圣元推出“有机中老年奶粉”，奶源通过中国、欧盟双重有机认证。 |
澳优“海普诺凯1897”成人系列采用荷兰草饲奶源，主打“天然A2蛋白”。 | |
蒙牛、伊利部分产品线引入“碳中和认证”，迎合新国标对绿色生产的要求。 | |
渠道与营销：合规化与场景化 | 飞鹤与连锁药店合作，推出“药线专供款”，突出功能性和医学背书。 |
惠氏、a2通过跨境电商引入的成人奶粉，调整配方以符合中国新国标（如降低蔗糖添加量）。 |
资料来源：观研天下整理
长远来看，新国标驱动乳企从“粗放式扩张”转向“精细化创新”，通过配方升级、精准细分和品质认证构建竞争壁垒。未来，具备全产业链掌控力、研发储备和快速合规响应能力的企业，将在成人奶粉市场占据更大优势。（WYD）
