1、近五年我国出生人口整体下降，养育成本走高
建国以来，我国生育政策经历鼓励生育、优化质量、计划生育、放开限制、促进生育、全方位配套支持等一系列变迁。在2016年以前，我国出生人口和生育率受生育政策影响，波动明显，建国初期的生育潮，计划生育下生育率的稳步下行等均印证政策有效性；随着适应人口规模减少、养育成本的增加等因素，2017年以后生育率不断下行，放开政策“失灵”，出生率持续下降，2024-2025年我国开启促进生育及配套支持时代，2024年出生人口回升至954万人。
数据来源：观研天下整理
根据观研报告网发布的《中国婴幼儿洗护行业发展趋势研究与投资前景预测报告（2025-2032）》显示，随着国民优生优育意识强烈，我国养育成本不断走高，主要体现在教育、衣食住行等领域。
我国孩子养育成本
养育阶段 | 衣+洗护 | 食 | 行 | 健康 | 教育 | 平均合计金额 |
0-3岁 | 1）服鞋等约2000-1万元每年2）纸尿裤约2000-5000元每年3）洗浴+皮肤护理等约500-1000元每年 | 乳制品+辅食平均约1.2万元每年 | - | 维生素滴剂及保健品每年约1000元 | 早教及玩具约500-3000元每年 | 5万 |
4-6岁 | 1）服鞋等约2000-1万元每年2）洗浴+皮肤护理等约500-1000元每年 | 乳制品+辅食平均约1万元每年 | 周边文化旅游等开支约500-1000元每年 | 1）口腔、视力等医疗服务每年500元-1万元不等2）幼儿保健品每年500-1000元不等 | 1）早教及玩具约1000-1万元每年2）公立幼儿园约5000元每年，私立幼儿园3-5万每年 | 10万（公立入学并不考虑兴趣班情况下约5万元） |
小学 | 1）服鞋等约2000-1万元每年2）洗浴+皮肤护理等约500-1000元每年 | 乳制品（鲜奶）及家庭饮食约1万元每年 | 文化休闲旅游、夏令营等开支约1000-2万元每年 | 1）口腔、视力等医疗服务每年1000元-1万元不等2）儿童保健品每年500-1000元不等 | 1）兴趣班及课外补习班约5000-5万元每年2）公立小学预计约2000元每年，私立小学3-5万每年 | 12万（公立入学并不考虑课外班情况下约5万元） |
中学 | 1）服鞋等约3000-1万元每年2）洗浴+皮肤护理等约1000元每年 | 乳制品（鲜奶）及家庭饮食约万元每年 | 文化休闲旅游、夏令营等开支约万元每年 | 1）口腔、视力等医疗服务每年1000元-1万元不等2）青少年保健品每年500-1000元不等） | 1）兴趣班及课外补习班约1-10万元每年2）公立中学杂费约元每年，私立初中5-20万每年 | 20万（公立入学并不考虑课外班情况下约10万元） |
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2、国家及部分省市出台生育养育补贴政策，有望刺激婴幼儿洗护行业消费
而国家及各省市出台各项补贴政策，这有望刺激婴幼儿洗护行业消费。例如，2025年4月国务院办公厅新闻发布会上，国家发改委明确将建立育儿补贴制度。而在中央政策的基础上，各省市补贴不断加码，已有至少2个省和22个地级市出台补贴政策。
我国部分重点国家及各层级促进生育政策
层级 | 地区 | 时间 | 补贴力度 | 政策名称 | 要点 |
国家 | 全国 | 2025年4月28日 | 建立实施育儿补贴制度 | 国务院新闻办公厅新闻发布会 | 国家发展改革委将建立实施育儿补贴制度，创设专项再贷款工具，加大对服务消费、养老产业等支持。 |
国家 | 全国 | 2025年3月 | 年度国家工作重点 | 政府工作报告 | 制定促进生育政策，发放育儿补贴，大力发展托幼一体服务，增加普惠托育服务供给 |
国家 | 全国 | 2023年12月 | 中央经济工作会议相关内容 | - | 强调加快完善生育支持政策体系，发展银发经济，推动人口高质量发展。 |
国家 | 全国 | 2022年3月 | 国家层面税收优惠 | 《关于设立3岁以下婴幼儿照护个人所得税专项附加扣除的通知》 | 按照每孩每月2000元的标准予以扣除。 |
省级 | 云南 | 2022年9月 | 二孩合计4400元/人，三孩合计7400元/人 | 《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的实施方案》 | 二孩发放一次性生育补贴2000元，三孩发放一次性生育补贴5000元，多胞胎按孩次顺序享受对应补贴(如四孩及以上按三孩标准)。对符合政策生育的二孩、三孩，在0-3岁期间每人每年补助800元。 |
省级 | 宁夏 | 2023年5月 | 二孩合计2000元/人，三孩合计1.12万元/人 | 《宁夏回族自治区育儿补贴金发放实施方案(试行)》 | 生育第二个孩子的发放一次性育儿补贴金2000元，生育第三个孩子的发放一次性育儿补贴金4000元。按政策生育第三个孩子的家庭，从出生当月起，每孩每月发放不少于200元的育儿补贴金，直至孩子3周岁。 |
省会城市 | 内蒙古呼和浩特 | 2025年3月 | 一孩合计1万元/人，第二孩合计5万元/人，第三孩合计10万元/人 | 《关于促进人口集聚推动人口高质量发展的实施意见》 | 生育一孩一次性发放育儿补贴1万元;生育二孩发放育儿补贴5万元，按照每年1万元发放，直至孩子5周岁;生育三孩及以上发放育儿补贴10万元，按照每年1万元发放，直至孩子10周岁 |
省会城市 | 浙江杭州 | 2023年8月 | 二孩合计7000元/人，三孩合计2.5万元/人 | 《杭州市育儿补助实施办法(试行)》 | 孕产:怀孕二孩给予一次性补助2000元，怀孕三孩给予一次性补助5000元。育儿:养育二孩给予一次性补助5000元，养育三孩给予一次性补助20000元 |
省会城市 | 河南郑州 | 2023年9月 | 一孩合计2000元/人，二孩合计5000元/人，三孩合计1.5万元/人 | 《郑州市优化生育政策促进人口长期均衡发展实施办法》 | 对新生儿入户郑州市的一孩、二孩、三孩及以上家庭分别一次性发放2000元、5000元、15000元的育儿补贴。 |
地级市 | 浙江温州 | 2023年4月 | 一孩合计1000元/人，二孩合计2000元/人，三孩合计3000元/人 | 《温州市户籍人口一次性生育补贴发放办法》 | 生育一孩予以发放一次性生育补贴1000元;生育二孩发放一次性生育补贴2000元;生育三孩发放一次性生育补贴3000元。 |
地级市 | 四川攀枝花 | 2023年7月 | 二孩合计1.8万元/人，三孩合计1.8万元/人 | 《攀枝花市发放育儿补贴金实施细则》 | 为符合条件的家庭每孩每月发放500元育儿补贴金，直至孩子3周岁 |
县 | 陕西宁陕县 | 2022年11月 | 一孩合计元/人，二孩合计，万元/人，三孩合计4.82万元/人 | 《宁陕县优化生育政策促进人口长期均衡发展实施意见》 | 生育:对符合政策生育一孩、二孩、三孩的夫妻，一次性分别给予元、元、元的生育补助。养育:二孩每月600元、三孩每月1200元的蛋奶营养育儿补助标准，按季度予以发放直至孩子三周岁 |
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3、我国婴幼儿洗护行业市场规模不断扩大
综上，在新出生率回升、国家养育补贴政策、科学育儿普及以及消费升级等因素驱动下，我国婴幼儿洗护行业市场规模不断扩大。根据数据显示，2024年，我国婴幼儿洗护行业市场规模为136亿元，2018-2024年GAGR为7%。
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4、婴幼儿洗护行业未来发展趋势分析
展望未来，我国婴幼儿洗护行业将向高端化与专业化、全品类延伸、绿色可持续发展、技术赋能以及下沉市场渗透等方向发展。
我国婴幼儿洗护行业未来发展趋势分析
数据来源：观研天下整理（WYD）
