一、政策降低支付门槛，产后康复刚性需求持续存在
产后康复是针对产妇在分娩后进行身体调理、心理调适和营养补充的综合性服务行业。产后康复刚性需求持续存在，2023年出生人口约900万，育龄女性(20~35岁)群体规模达1.2亿人，随着三孩政策的放开，新生儿数量回升，2024年达954万人。
数据来源：观研天下数据中心整理
根据观研报告网发布的《中国产后康复行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2025-2032年）》显示，国家高度重视母婴健康事业的发展，出台了一系列政策法规，旨在提高生育保障水平，优化生育服务。这些政策不仅关注孕期和分娩过程中的医疗保健，也越来越重视产后女性的身体恢复和心理健康。《“健康中国2030”规划纲要》明确将妇幼健康作为重点人群健康服务内容，提出“实施母婴安全计划”“加强出生缺陷综合防治”等任务，并强调为孕产妇提供生育全过程基本医疗保健服务。产后康复作为孕产期健康管理的重要环节，被纳入国家战略框架，通过政策引导和资源倾斜推动行业发展。部分城市（如北京、上海）已试点将盆底肌修复等基础产后康复项目纳入医保报销体系，降低消费者支付门槛，这将为产后康复行业带来更大的市场空间。
我国产后康复行业相关政策
| 时间 | 政策 | 发布部门 | 主要内容 |
| 2016年10月 | 《“健康中国2030”规划纲要》 | 中共中央、国务院 | 明确将妇幼健康作为重点人群健康服务内容，提出“实施母婴安全计划”“加强出生缺陷综合防治”等任务，并强调为孕产妇提供生育全过程基本医疗保健服务。 |
| 2024年12月 | 《关于推进生育友好医院建设的意见》 | 国家卫生健康委、国家发展改革委等四部门 | 到2030年90%助产机构需建成生育友好医院，强化产后康复服务标准化。 |
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2018 -2023年我国产后康复市场规模由386亿元增长至756亿元，年复合增长率达14.4%。预计到2025年我国产后康复市场规模将突破1000亿元。
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二、我国产后康复行业呈现多元化服务格局，全国性连锁品牌加速扩张下市场趋向集中
产后康复行业快速发展吸引了众多参与者，涵盖医疗机构、专业连锁机构、月子中心康复部门等多种业态，占比分别为42%、35%、23%，市场呈现多元化服务格局。
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产后康复市场竞争面临显著挑战，部分小型机构为降低成本，在设备、人员资质上“缩水”，打起价格战，扰乱市场秩序，影响行业整体形象与良性发展。同时，市场供需不平衡，部分地区和专业领域服务能力不足，市场服务同质化现象严重，部分机构缺乏创新，导致服务内容单一，市场高度分散。
随着行业监管趋严，缺乏专业资质的机构正被市场淘汰；同时近年来，一些具有品牌优势、服务特色和技术实力的企业逐渐脱颖而出，如圣贝拉、爱帝宫、普瑞媞、巍阁、喜喜母婴等。这些全国性连锁品牌正加速扩张，有望占据更多的市场份额。以圣贝拉为例，2022-2024年圣贝拉月子中心收入由4.72亿元增长至7.99亿元。在此背景下，预计未来五年产后康复行业集中度将显著提升。
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我国产后康复行业代表企业简介
| 企业 | 简介 |
| 圣贝拉 | 集团业务以月子护理为起点，逐步拓展为覆盖家庭全周期护理的健康服务集团。旗下拥有小贝拉母婴护理中心（baby bella）、女性全周期护理品牌艾屿（Bella ISLA）等品牌，截至2024年12月底，集团已在全球开设近80家直营门店，涵盖母婴护理、家庭育儿、互联网健康管理及母婴产品零售领域。 |
| 爱帝宫 | 该品牌提供母婴护理、体质调理、膳食营养等九大服务体系结合的月子服务。爱帝宫2007年于深圳香蜜湖设立首家分院，2016年扩展至北京后沙峪及深圳南山，2017年进入成都市场。2021年新增深圳南山侨城轻奢院、花卉小镇院及北京诺金院，2022年深圳福田总院投入运营。同年推出子品牌“月格格”，在珠海开设两家门店。2023年集团公布五年扩展计划，目标覆盖全国50个主要城市。 |
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三、我国产后康复行业从“人工服务”向“智能生态”跃迁
我国产后康复从“野蛮生长”到“生态重构”分化演进，推动服务从“人工服务”向“智能生态”跃迁。
我国产后康复服务趋向精细化、个性化、智能化。从消费者画像看，新生代女性(90后、95后)成为生育主力军，占比超70%，其消费决策呈现“三高”特征：高客单价(平均消费1.2万元)、高复购率(年均消费2.3次)、高个性化需求(定制化方案占比68%)。她们不再满足于传统“坐月子”模式，而是追求科学化、精准化的健康管理方案。现代产后康复行业服务已从单一的盆底修复扩展到形体恢复、营养指导、心理疏导、体质调理等全方位服务体系。
市场调研显示，超过83%的新手妈妈愿意投资专业产后康复服务，平均消费预算在8000-20000元之间。其中，一线城市消费意愿尤为强烈，北京、上海、广州等城市的中高端产后康复服务渗透率已达45%。
数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）
现代妈妈对产后康复的需求日益多样化，推动产后康复行业向精细化、个性化方向发展。除传统的线下服务外，线上咨询、居家康复指导、私教上门等新模式不断涌现。85后、90后妈妈群体更青睐"线上评估+线下服务+居家跟踪"的混合模式，其中私密性、专业性、便捷性成为最重要的考量因素。
技术创新是服务升级的重要保障，智能硬件、大数据、人工智能等新技术在产后康复行业发展中扮演越来越重要的角色。例如，通过智能检测设备精准评估盆底肌功能，利用AI算法制定个性化康复方案，使用智能穿戴设备跟踪居家康复效果等。同时，5G+AR远程指导、云端健康管理平台等创新模式，满足远程康复服务需求，使优质资源向县域市场下沉。
